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L’identità visiva è legata al branding in modo imprescindibile. Ogni elemento deve parlare lo stesso linguaggio ed essere riconoscibile. Vediamo come.
Qualsiasi brand dovrebbe avere un’identità visiva efficace e ben chiara. Se stai pensando di costruire un nuovo brand, o pensi di dare slancio a uno vecchio, non puoi non progettare un’identità visiva che ti aiuterà ad emergere in un mondo sovraffollato di stimoli. Ecco da dove iniziare e come deve essere:
Coerente
Pensa ai grandi marchi. Hanno un’identità visiva ben riconoscibile. Quando la cambiano, perché arriva qualcuno con un’idea “brillante” perdono consenso. Ogni elemento deve parlare lo stesso linguaggio e seguire sempre quello.
Riconoscibile
Il brand deve essere distinguibile persino senza leggere il nome. Tanto per fare un esempio, se vedi il simbolo di McDonald sul packaging di un hamburger non devi leggere il nome per sapere che è lui.
Scalabile
L’identità visiva deve funzionare dappertutto senza eccezioni: social, sito web, packaging, stampa, advertising, eccetera.
Documentata
Un brand serio ha una serie di guidelines che definiscono con chiarezza le regole per la realizzazione dell’identità visiva in modo che siano fissate e NON vengano modificate da chiunque si svegli la mattina e pensi di fare qualcosa di nuovo.
L’importanza della coerenza nel tempo
Uno degli errori più comuni che i brand fanno è cambiare spesso stile grafico senza una reale strategia. La coerenza costruisce fiducia. La ripetizione costruisce riconoscibilità e la riconoscibilità costruisce valore.
Brand come Apple, Nike o IKEA non sono forti solo per i loro prodotti, ma per la coerenza con cui comunicano nel tempo, anche i loro loghi sono stati modificati, hanno sempre mantenuto la riconoscibilità.
Un’identità visiva efficace non è rigida, ma evolutiva: si adatta senza perdere la propria essenza.
Branding, identità visiva ed esperienza
C’è un ulteriore livello da considerare: l’esperienza. Un brand non vive solo nei suoi elementi visivi, ma in ogni punto di contatto e se l’esperienza non è coerente con il branding dichiarato, la fiducia si rompe. Accade quando:
- un brand che si presenta come “premium” offre un’esperienza mediocre che crea dissonanza;
- un brand che promette “semplicità” ha un sito complesso che genera frustrazione.
Il branding deve essere vissuto, non solo raccontato.
