Elementi chiave di un branding efficace

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Quali sono gli elementi chiave di un branding efficace? Li conosci? Vediamoli brevemente nel post con alcuni esempi utili.

Per creare una strategia bisogna lavorare su una base solida partendo da elementi chiave che sono comuni a qualsiasi branding efficace. Vediamo quali sono i cardini:

Analisi e posizionamento

La prima cosa da fare e comprendere il mercato in cui si è posizionati (abbigliamento? food? servizi?), avere una chiara visione di dove si vuole arrivare (chi è il target, cioè le persone a cui si vuole vendere) e sapere chi sono i competitor. In tutto questo bisogna individuare un proprio spazio distintivo.

Il brand core

Brevemente, visto che poi questi argomenti li tratteremo singolarmente uno per uno. Un brand, per fare branding efficace deve avere:

• una visione;
• una mission;
• dei valori;
• uno scopo.

La brand personality

A questo punto il brand decide quali sono le caratteristiche attraverso le quali vuole rendersi riconoscibile. Che, se le paragoniamo a una persona potrebbero rispondere a domande come: è ironico? Autorevole? Oppure innovativo? Vuole essere empatico?

Tone of voice

Anche questo è molto importante. Se il brand decide di parlare in modo informale, ad esempio per un pubblico giovane, non può poi cambiare tone of voice senza creare confusione in chi riceve il messaggio. In che modo comunica il brand? In modo formale o diretto? Vuole essere ispirazionale oppure tecnico? Il tone of voice, come anche l’identità visiva dipendono anche dal tipo di target che vogliamo raggiungere.

Identità visiva

Con identità visiva si intendono tutti quegli elementi che rendono il brand facilmente riconoscibile e ricordabile. Nell’immagine sopra vedi un esempio di identità visiva. Una volta che il pubblico la conosce, cambiarla può diventare un problema perché il brand DEVE sempre essere riconoscibile e coerente con sé stesso. Scegliere un’identità visiva non solo è molto importante, ma comporta scelte di forme, colori, packaging.

Nel prossimo articolo parliamo degli elementi chiave di un’identità visiva e in seguito approfondiremo ogni singolo dettaglio.