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Branding e identità visiva perché non sono la stessa cosa. Conoscere il significato dei termini è fondamentale per capire cosa fare e perché.
Nel linguaggio del marketing spesso i termini “branding” e “identità visiva” vengono usati come sinonimi. In realtà non lo sono per niente anche se sono concetti strettamente collegati. Uno è un concetto strategico, l’altro espressivo. Capire la differenza, e soprattutto la relazione che hanno tra loro, è fondamentale per costruire un marchio solido, riconoscibile, nonché coerente nel tempo.
Cos’è il branding
Il branding è il processo strategico attraverso cui si definisce e si costruisce l’identità di un brand nella mente delle persone. Pensa a brand come la Coca Cola, oppure Armani o anche Mondocase o Idealista (chi non ha almeno sorriso per le loro pubblicità?).
Il branding non si limita al logo, ai colori utilizzati o al sito web, ma riguarda anche:
- il posizionamento ovvero come il brand si posiziona rispetto ai competitor e come vuole essere percepito (esempio Easyjet piuttosto che British);
- il valori e missione che ha o che intende trasmettere;
- la personalità del brand;
- il tone of voice
- la promessa al cliente
- l’esperienza complessiva offerta.
In altre parole, il branding risponde a domande come: chi siamo? Perché esistiamo? A chi parliamo? Cosa vogliamo dire? Cosa ci rende diversi? Che relazione vogliamo avere con il pubblico? Che alla fine definiscono a 360° il brand e anche il tipo di persone con cui vogliono interagire.
Il branding è strategia, direzione, intenzione. È la base su cui tutto il resto viene costruito.
Un brand forte non è quello più “bello”, ma quello più coerente e chiaro nella percezione del pubblico. Non preoccuparti, ne parleremo in moltissimi altri articoli per rendere chiaro il concetto e come si possa utilizzare per rendere il proprio brand più interessante.
Cos’è l’identità visiva
L’identità visiva non è altro che la traduzione grafica e sensoriale di ciò che abbiamo chiamato branding. È l’insieme degli elementi visivi che rendono il brand riconoscibile e che si possono riassumere in:
- logo
- palette colori
- tipografia
- sistema iconografico
- stile fotografico
- layout grafici
- elementi distintivi (pattern, forme, griglie)
Se il branding è il “chi siamo”, l’identità visiva è il “come te lo mostriamo”. Pensa alla Coca Cola e avrai un esempio perfetto di ciò di cui stiamo parlando. Il logo, i colori, le pubblicità, tutto concorre a farcelo ricordare. Giusto?
Una buona identità visiva non è semplicemente estetica: è funzionale alla strategia. Ogni scelta grafica DEVE essere coerente con il posizionamento e con la personalità del brand altrimenti non solo confondi il pubblico, potresti perdere di credibilità e persino in fatturato.
Sempre citando la Coca Cola: tra il 2024 e il 2025, invece di utilizzare i soliti sistemi per creare quelle meravigliose pubblicità natalizie che tanto amiamo e l’hanno resa famosa, hanno ripiegato sull’intelligenza artificiale e il flop è stato fragoroso. Le persone hanno criticato la scelta e il consenso sui social media è crollato passando dal 23,8% a soli 10,2%.
Come quando Disney realizza i film e sceglie come protagoniste ragazze dall’aspetto completamente diverso dalle protagoniste dei film d’animazione. Il pubblico spesso non condivide queste scelte perché rappresentano cambiamenti troppo profondi. Le persone non amano i cambiamenti e trovano rassicuranti le abitudini.
Ecco alcuni esempi di come utilizzare l’identità visiva per brand differenti:
- un brand premium userà probabilmente un design minimale, colori sofisticati e molto spazio bianco.
- un brand giovane e dinamico potrebbe optare per colori vivaci, font audaci e composizioni più energiche.
L’identità visiva è il primo livello di contatto emotivo con un brand ha con il pubblico. È ciò che gli permette di essere riconosciuto in pochi secondi e, una volta scelto, è raro che venga modificato (re-branding).
Branding e Identità Visiva: la relazione
La relazione tra branding e identità visiva deve essere vista come gerarchica e funzionale. Nel senso che prima ci sono il brand e la strategia (branding) e poi c’è l’esecuzione visiva (cioè l’identità visiva che si dà al brand).
Molte aziende partono dal logo senza avere bene in mente qual è il loro posizionamento, qual è il loro target e cosa propongono (il valore).
Il risultato è un’identità visiva che può essere gradevole, ma è scollegata da una visione strategica. Senza una strategia, la comunicazione diventa frammentata e inefficace, incoerente e poco memorabile. Prova a pensare a quali sono le pubblicità che ti vengono in mente per prime e a come le associ al brand.
Nel prossimo post parleremo degli elementi chiave per un branding efficace.
